Entrevista por Diego Reyes
Anagrama Festival, el hermano pequeño del Hellow Fest que crecerá exponiencialmente en Guadalajara…
Hace un par de días conocimos el gran lineup que el Anagrama Festival ofrecerá a miles de tapatíos este próximo 25 de marzo en el Parque Trasloma. En un acercamiento que tuvimos con los organizadores, pudimos entrevistar a Fran Martínez, director de Hellow que nos platicó los por menores del festival y la apuesta que tienen para que este festival se convierta en uno de los más importantes del país.
Les compartimos aquí la entrevista.
Un especial agradecimiento a Mariana López y Karina Torres y toda la gente involucrada en el Anagrama Festival 2017.
1. ¿De dónde nace la inquietud de crear un festival en la zona occidente del país, sabiendo de antemano que en estos últimos años los tapatíos no hemos tenido la respuesta que se espera por parte de las promotoras? No comprando preventas y mucho menos asistiendo a conciertos de los géneros que nos ofrecen.
Fran: De entrada yo creo que es un cliché eso del tapatío que no va a los conciertos, lo que pasa es que no les llegan los buenos conciertos y las buenas propuestas, es un punto de vista personal. Por otra parte, tenemos más de 400,000 mil seguidores en nuestras redes sociales como Facebook, Instagram, etc. y más del 30% son de Guadalajara, es entonces cómo nos preguntamos, ese 30% no va a Monterrey a un festival, ¿Porqué no mejor vamos a Guadalajara?. De ahí partimos y se hizo una investigación de mercados con gente del Hellow y además vimos que el Coordenada se había hecho en el Parque Trasloma, un parque super bonito y es donde decidimos que puede ser una opción más para un festival en este gran venue.
2. Conocemos la experiencia que tienes tu y tu equipo para la promoción y producción de festivales, pero nos gustaría saber. ¿En qué se basan para elegir a los artistas en un festival como el Anagrama Festival? ¿Cómo es el proceso de seleccionar y bookear a las bandas?
Primero que nada, muchas veces el booking lo hacemos pensando en los fans, en lo que la gente está buscando, porque si hacemos un lineup con las bandas que nos gusta, por ejemplo yo que tengo 34 años de edad, voy a querer ver otras bandas que a la mejor no están de moda, que inclusive hay muchas de moda que me gustan, es algo a lo que me dedico. Es así como se hace un estudio, todo es métrica al final del día y el feeling. Por decir, está esta X banda, esta otra y son las top 5, por ejemplo, Foster The People, para que sepas, están en el Top 5 de lo que están pidiendo en Guadalajara, osea, con eso te dice todo.
Ahora que mencionas métricas, el año pasado se hizo una encuesta digital donde se preguntaban las bandas que nos gustaría ver en Guadalajara.
Fran: Si, siempre lo hacemos también para Monterrey, hacemos esa investigación y luego ya decimos, si, si está chido o no wey, de plano esta banda por más que lo quieran, no va con los valores de la marca. Es por eso que ya cuando tenemos todo ese tema armado, empezamos a hacerlos por “fases”, Fase 1 que este es el lineup ideal y luego de aquí nos preguntamos, ¿Cuántos podemos traer o tiene fecha disponible? Este, este y este sí, bueno, los otros que no se pueden, de la Fase 2, ¿Quién si puede estar? y así nos vamos. Nunca hemos llegado a la Fase 3 o C, siempre logramos determinar el lineup en la Fase 1 y en la Fase 2 donde salen las bandas que realmente queremos. Ya teniendo esto, se contactan los agentes, se hacen los deals, se paga a las bandas y se firman los contratos.
3. Sabemos que el Hellow es un festival donde los asistentes son el ingrediente principal y no será la excepción en el Anagrama Festival. Aparte del show y propuestas musicales, ¿Que otras amenidades podrán disfrutar los tapatíos en el festival?
Fran: Son ustedes, eso siempre lo he dicho. Todo mundo dice que el artista es lo más importante, pero no, lo más importante es el fan, porque al final del día nosotros estamos construyendo un mega escenario que se traduce en una escenografía gigante. Aparte los escenarios lleva elementos que atraigan y gusten a la gente, que la luz, el material, osea, al final del día todo es parte de un Disney montado por un día, los artistas podrían pasar a segundo plano, todo el mundo lo ve al revés, tú cuando vas a un festival, vas porque dices… “estan chingones los artistas” y si, si es verdad, pero es el primer gancho, por si lo quieren ver así, pero al final, lo que nosotros queremos es que los fans digan: “Voy a ir al festival, porque voy a ir yo, porque yo voy a ir a poner el ambiente, la fiesta, no importa si me ponen a The Weeknd o Daft Punk o si voy a ver a Paquita la del Barrio” bueno obviamente me la estoy mamando… pero supongamos que todos fueran con ese mood, los asistentes dirán: “yo voy a ir a pasármela bien y voy a ir con 50mil amigos más y me la voy a pasar chingón” El fan es el mismo y si normalmente se viste de traje, ese día se irá sin camisa, con short, tanga, como quieran. Es un día donde ellos pueden ser ellos mismos.
Sobre la experiencia, el fan cuando tiene un mal rato o una mala experiencia del festival, rara vez vuelve a ir o se queja.
Fran: Mira, muchas veces los asistentes tienen algo que criticar, está muy difícil que 50mil personas queden contentas, que realmente al final son pocas las personas que se quejan, pero la verdad, ellos deben formar parte de este festival, en vez de de siempre buscar algo malo, veamos todo lo bueno y de lo malo buscar la manera de mejorarlo.
Entonces, no critiquemos, mejor aportemos para que el festival se perfeccione, que vayan y apoyen, que aporten su granito de arena para que el próximo año se vuelva a hacer y me traigan más bandas, esa es la mentalidad que debemos tener.
4. Sabiendo que el Hellow Festival tiene su propia historia y evolución. Nos llama la atención que este festival se ha consolidado y que tuvo su primera edición en el 2008 con bandas nacionales como Zoé, Titán, Jumbo, etc. y en poco tiempo creció y ofreció un cartel más consolidado con bandas más populares o trending, como Wiz Khalifa, Empire of the Sun, MGMT, Flaming Lips, etc. ¿Qué le espera al Anagrama Festival en un futuro o cómo irá evolucionando?
Fran: Nosotros en algún momento queríamos que el Hellow fuera un festival internacional, pero la verdad no teníamos acceso a las bandas internacionales en aquel momento. Va creciendo el festival, vamos madurando, voy haciendo relaciones con las agencias de Estados Unidos, nos van poniendo a prueba, vamos pasando esas pruebas y llegamos a tener un Hellow con bandas internacionales. El Anagrama Festival es como el hermano pequeño, el grande le tocó todas las chingas. ¿Y qué es lo que viene? Que el Anagrama va a crecer de una manera exponencial de un año al otro, lo que se tardó el Hellow en crecer en 4 años, Anagrama lo hará en solamente uno. Entre más gente vaya, el año que entra el Anagrama más crece. Volviendo a lo que te comenté anteriormente, haremos conciencia a los asistentes la ventaja de ir a un festival, por el precio que vas a pagar por ver a todas las bandas, que será sábado, la comida, son 12 horas de música, conoces gente, a la mejor encuentras a tu futura espos@, te das tu primer beso o te tomas tu primer cheve, eso es un festival, una experiencia.
5. Me ha tocado estar presente en 2 ediciones del Hellow Festival y el público regiomontano es muy diferente al tapatío. ¿Cómo están preparados para satisfacer e inclusive llegar a enamorar a los jaliscienses con este nuevo festival?
Fran: Yo creo que ya está enamorado, estamos vendiendo 4 veces más de lo que vendemos en el Hellow y esto apenas es el principio, osea, ese día que vivan una experiencia de un festival diferentes, sabemos que venimos a hacer algo super diferente, de calidad mundial. No necesitas ir a Estados Unidos a ir a un festival, lo estamos trayendo nosotros, igual y mejor. Y que bueno, cuando vengan los festivales gringos, que la gente los compare, para que se den cuenta el potencial del Hellow como plataforma y sus dos festivales, que digan: “Ay wey, todo este tiempo, el Hellow todo es tiempo estuvieron haciendo unas cosas que nadie más lo estuvo haciendo” ya tendrían un punto de comparación como producto mexicano.
6. ¿Dentro de los ammenities que observamos en su website, es la tecnología Cashless con playpass. ¿Cómo funcionará este sistema?
Fran: Así es, es una empresa que hará Lollapalooza Berlín, ellos hicieron el sistema Playpass y como marca se acercaron con nosotros, nos dijeron, sabes qué de todos los festivales que vimos en México, queremos trabajar con Hellow y les comenté “Hellow Fest falta mucho, ¿Porqué no hacemos Anagrama?” Y así decidimos que comenzaríamos con Anagrama para después implementarlo en Hellow.
¿Y cómo funciona?
Es sencillo, compras tu boleto en Ticketmaster, llegas al festival y haces la fila normal. Si no tienes boleto, habrá una taquilla. Ya que tienes tu boleto, encontrarás un punto donde habrá alrededor de 60 personas que van a estar cambiando tu boleto por tu pulsera que ya va a estar activada, pasas al recinto y tendrás otro módulo con otro grupo de 60 personas para recargar tu tarjeta con tarjetas de débito, crédito y efectivo. Y con esa pulsera vas a poder comprar en los puntos de venta tu cheve, tus souvenirs, etc. Adentro habrá muchos módulos donde podrás hacer tus recargas para el festival.
Preguntas rápidas:
¿Banda que no te perderás en el Anagrama?
Fran: Foster The People, Mac Miller, Young the Giant, ahora si que quiero ver todas, voy a tratar. Robert Delong, definitivamente no me lo quiero perder, Classixx, Plastic Plates es que la neta todas están bien chidas.
En una sola palabra. ¿Cómo definirías el festival Anagrama?
Fran: ¿Nada más una o pueden ser dos? Diversión y libertad
¿Cuántos boletos son en cada fase de venta?
Fran: Varía, van desde los 1,000 boletos hasta los 5,000 boletos. Pero si te puedo decir que van más de 7,000 boletos vendidos en una semana. Para como va esto, se va acabar. Te aseguro que será un SOLDOUT 1 o 2 semanas antes del festival.
¿Habrá puntos de venta sin cargos? ¿Dónde?
No, no habrá, nosotros somos ajenos a la logística de los boletos. Ticketmaster se encargará completamente.
Para cerrar. ¿Habrá Hellow 2017?
Si claro, para Agosto y viene muy grande, muy grande. Es más, si se cierra lo que me falta por cerrar, estas juntando los festivales más grandes del mundo en un día.